Chobani用插图设计，玩转百亿级酸奶市场！

/Chobani - 短视频/

(资料图片)

上一期：茶π

短视频看不够，来看看脚本文案吧~

/Chobani - 脚本/

美国酸奶巨头Chobani，

借插图设计突出重围？

Chobani成立于2005年，

它的出现，把希腊酸奶

在美国的市场占额从1%推动到52%，

还被称为“酸奶界的苹果公司”。

然而，希腊酸奶成了热潮，

竞争对手们纷纷效仿。

货架上相似的产品越来越多，

怎么才能突出重围？

Chobani决定进行品牌重塑，

大刀阔斧改包装！

第一个开刀的是字体。

原来的字体虽然简洁、现代，

但这硬朗的线条，

怎么看都跟传递温暖美好的品牌文化不太搭啊。

该用啥好？设计师们在调研中发现，

早期手工制作的字体，

不仅有天然的美感，

细节上的瑕疵还给它增添了温度，

这种充满了用心和爱的设计，

不正是我们的文化本身吗！

那就用古老的TimesNewRoman打底，

加粗的同时加入柔软温柔的线条，

让字体圆润又突出。

颜色也从冷冰冰的黑色

变成代表自然、健康的绿色。

名叫Chobani的独特衬线字体出现，

再配上磨砂感的乳白色包装，质感满满！

不过，包装图案也是一大难题。

“用真实的水果原料当图案是不错，

但真实过头反而像塑料，

质感下降可不行！”

那该用什么呢？

在寻找过程中，

他们被民间艺术的有机形式和天真浪漫吸引。

灵感啪的一下就来了！

带有民间气息的水彩插图出现。

手绘的水彩保留了瑕疵，

真实自然又不失质感，

还符合品牌“自然、健康”的定位。

这下Chobani简直如获至宝，

几乎每一款新产品都设计了专用的插图风格。

麦片希腊酸奶

被原料的色彩和水彩插图围绕，突出一个饱和。

燕麦系列以农家场景为主，

还有农妇和燕麦、原料互动，趣味十足。

儿童酸奶系列的插图主打花哨、玩趣，

狠狠抓住小朋友的好奇心。

还有迷幻超现实主义的益生菌、

复古贴纸邮票的冷萃咖啡，

简直是把插图玩出花了！

只改包装当然不算完整的品牌升级，

Chobani还要让品牌从货架上走出来！

各种插画周边还不算完，

就连公司网站、实体店、

企业内部形象都被插图风格高度统一起来。

自然美好的品牌形象就这样呈现在消费者眼前。

如今，靠着不断推陈出新和充满艺术感的视觉体验，

Chobani已经是美国第一大酸奶品牌，

占美国酸奶市场份额的20.2%。

未来它还会带来什么创意包装？

让我们拭目以待。

你还知道哪些精彩的品牌升级呢？

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