福兔报喜，百年张园再焕新颜。春节假期，张园和茂名北路限时步行街分别带来 “Mall登张园，这厢有礼” 主题新春巡礼活动及 “绮阁迎新，这厢有礼” 茂名北路新年迎春时光秀。

(资料图片)

此次新春主题活动是茂名北路限时步行街与全面焕新后的张园的首次联动，以全新的创意形式真正联通张园内外，打造出兼具文化与商业、艺术与生活、本土与国际的复合社交空间概念。

活动期间，异彩纷呈的创意装置、新春寄语、打卡互动等缤纷活动以及满载新春欢乐气氛的沉浸式艺术表演，不仅凸显了海派经典文化底蕴与崭新的品牌商业模式的精彩碰撞，更为置身其中的市民游客提供了百年张园内“链接、平衡、体验”的复合生活新方式新体验。

耳目一新

百年文化底蕴与创意新春互动

带来奇趣新体验

此次新春主题活动以茂名北路限时步行街为入口，联通百年张园，将海派建筑浓厚的文化底蕴与2023新春主题充分融合，并进行了极具当代感和趣味性的创意表达。

沿着茂名北路限时步行街，歌唱演员与舞蹈演员在布置一新的新年氛围里载歌载舞，用沉浸式艺术体验向市民游客传递新年生活的美好期盼与祝福。

在张园茂名北路入口，满载新春福气的 “礼品袋”装置 在让人们忍不住想要合影的同时，更以互动方式的邀请大家开启新春“巡礼”之路。市民游客只要在工作人员处完成互动，就能够解锁“新春寄语卡”和“游园寻梦地图”，得到来自百年张园的新春祝福，还有机会获取园区内咖啡品牌的免费咖啡兑换券。

在“礼品袋”装置的周围是一群可爱奇趣的 “玉兔”形象 。跟随着它们的一路引领，人们从茂名北路步入张园里巷，真切感受“福兔报春”的喜庆与吉祥。

在张园园区内，还有更多兼具艺术性与趣味互动性的创意装置与“礼品袋”相呼应。 “年年有余”“自由多姿”“艺术之花”…… 色彩缤纷的创意艺术装置不仅让街头巷尾洋溢满了新春的欢乐氛围，也将张园的百年历史、艺术底蕴融入其中，搭建起集社交、展览、零售空间场景为一体的全新复合商业模式，充分展现出张园的艺术、现代、人文、商业的综合性价值同时，也让人亲身体验到了张园所代表的复合生活新方式。

三大版块

缤纷礼遇与多彩活动

传递出新春美好祝福

本次新春主题活动准备了超多精彩互动与新意礼品，以三大版块传递新春美好祝福，让前来游玩的市民游客充分感受张园内外充满活力与潮流气息的高端生活方式。

“游园寻梦地图互动定有礼” 在张园全域内发起互动有礼，市民、游客在游览张园的同时，可以获得惊喜礼品，为新的一年攒满福气。

“前兔似锦里弄逛街有新意” 则联动茂名北路限时步行街和张园园区，以满载新春喜气的“礼品袋”装置为市民游客开启新春福气和好运，并通过奇趣互动引领人们步入张园，感受“巷与园”的复合情感，体验复合生活新方式。

“理想人声演出生活多精彩” 从1月22日—1月27日（大年初一至初六），每天在茂名北路限时步行街进行两场艺术演出，具体演出时间分别为14:00—14:30，15:30—16:00。活动以“浪漫、祝福、新潮”的主题，突破园区内外建筑的空间与边界，让市民游客沉浸式感受张园内外的历史、文化、艺术底蕴。

走过百年时光浸润的

茂名北路和张园，

在新时代再次焕发出

崭新的商业、艺术、创意活力。

癸卯新春之际，静安置业集团立足张园探索城市区块差异化定位服务，联通茂名北路限时步行街，共同发掘深度商业、艺术、文化价值，通过系列展示高端生活方式的创意展览、活动及体验，将张园内外升级改造为一个充满活力的高端生活方式聚集地，也让张园文化与商业、艺术与生活、本土与国际的复合社交空间概念愈加深入人心，将茂名北路与张园作为“国际级文化商业新地标”，为城市年轻一代提供美好、精致都市生活体验。

来源：上海静安

关键词： 茂名北路 生活方式 文化底蕴