《中国能源产业典型案例分析报告》是中国能源研究会品牌研究与传播中心联合中国能源产业发展网、北京韬能咨询顾问有限公司，就研究会品牌研究中心征集、遴选出的106个产业转型创新成果案例进行研究分析总结而成，全书共192页，约15万字。

(相关资料图)

2022年9月1日，《中国能源产业典型案例分析报告》在服贸会成果发布厅以能源行业成果名义正式发布，引起广泛关注。

该报告“推动能源行业品牌发展先行者”展现了在能源产业的品牌建设中涌现出的一批具有模范带头作用的品牌人物，他们是推动能源行业品牌发展先行者，他们的付出使品牌建设更具价值。

金风科技是我国风电及清洁能源头部企业，品牌定义是“全球可信赖的清洁能源领域战略合作伙伴”。

金风科技董事长助理兼市场总监侯玉菡对toB企业的品牌建设形成一系列专业的独到见解；她不断尝试着不同维度的可再生能源品牌建设；她任职期间构建了一支包含品牌战略、公共关系、行业研究、公益和国内、国际传播等功能的专业团队；她带领公司走出了一条独特的品牌之路。

基本情况

侯玉菡现任金风科技董事长助理兼市场总监，侯玉菡具有近二十年风电行业从业经历，多年来积累了丰富的品牌管理经验，对风电行业有深刻认知，对toB企业的品牌建设形成一系列专业的独到见解。通过她的努力，金风科技不断尝试着不同维度的可再生能源品牌建设，向大众传递绿色能源理念，促进全社会支持清洁能源发展，产生更加广泛的能源转型意识觉醒。

主要贡献及成绩

构建具有中国新能源企业特色的品牌体系

基于对行业的认知和对市场品牌专业的深度理解，侯玉菡女士坚持“企业的品牌价值蕴含在技术、产品、创新、服务、文化等多个维度里”。在这样的思维指导下，金风科技走出了一条独特的品牌之路，坚持“做好品牌不是发展的目标，而是以技术、产品为客户创造价值为核心，对内实现高度文化认同，对外做好企业公民，全面实现金风的基业长青。”

侯玉菡女士任职金风科技集团市场总监期间，构建了一支包含品牌战略、公共关系、行业研究、公益和国内、国际传播等功能的专业团队，并带领团队深挖企业品牌价值，主导企业的品牌建设和推广，系统梳理了金风科技的品牌核心理念、价值主张、核心业务和卓越优势等企业核心信息，多渠道讲述中国新能源企业的故事。同时，整合多方资源，帮助金风科技打造出一张“中国智造”的新名片，成为全行业的可参考的典范，为中国清洁能源行业发展作出了突出贡献。

以新能源企业之力，推动公益事业发展

秉承对金风科技“负责任的企业公民”定位的高度认同，侯玉菡女士带领团队积极投身公益事业。她主导打造了以“风润中华”为代表的一系列公益活动，旨在通过为乡村教师提供教育、教学技能和理念方面的培训，改善偏远地区乡村基础教育水平薄弱的问题，让知识和教育的力量惠及更多人。截至2021年，“风润中华”公益项目已连续举办六届。六年里，来自24个省市自治区340余所学校近700名优秀乡村教师积极参与项目，惠及乡村孩子近8万名。

将跨界营销创新性地应用于B2B领域

侯玉菡女士对行业的贡献还在于她创新性地将B2C企业的跨界营销成功应用于B2B企业，实现多赢。作为北京马拉松赛事首个新能源赞助商，金风科技借助绿色电力证书这一新形式，将北马打造成全国首个100%使用绿色电力的马拉松赛事。

同时，金风科技将新能源发展宏观趋势、风电行业的普世价值与绿色北马的理念融合在一起。依托北马赛事强大的公众影响力，金风科技有效传递了自身品牌价值，更向社会公众传递了风电和可再生能源的社会价值。

在中国，新能源的发展必须走出行业，赢得更广泛的社会认可和支持。风电企业不仅需要面对电力集团等客户，更需要推动行业向更广、更深的领域发展，从而推动全国乃至全球能源转型。在这样的时代背景下，金风科技携手北马发起“绿色启蒙运动”，成为可再生能源的代言人之一，让以金风科技为代表的新能源企业拥有更大的市场，受到更多公众的关注和支持。

投身风电行业的社会化推广和行业建设

侯玉菡女士在工作之余在协会任职，兼任农机协会副秘书长，在风电行业的社会化推广、行业建设等方面做出了积极贡献。在企业内部，支撑业务部门业务落地，积极促成业务部门与政府机构和国际机构等的合作。在行业内，影响政策制定，推动绿色电力发展，将可再生能源的发展作为个人努力的追求。

关键词： 金风科技 中国能源 可再生能源